FC Midtjylland Kvindefodbold

Brand aktivering | Projektledelse

FC Midtjylland kvindefodbold er en nyetableret klub, med skyhøje forventninger, både sportsligt og kommercielt.

Udfordring

FC Midtjylland Kvindefodbold blev etableret i sommeren 2024 med et ambitiøst mål: At rykke op i den bedste række for kvinder. Samtidig ønskede klubben at stå kommercielt stærkere og løfte tilskuertallene markant i forhold til forrige sæsoner, hvor holdet spillede under Vildbjerg SF. Opgaven var derfor at skabe en professionel ramme omkring kampafviklingen, styrke partnerskaberne og samtidig sikre et attraktivt miljø for både frivillige, fans og samarbejdspartnere.

Indsigt

For at bygge videre på det eksisterende fundament, gik vi i tæt dialog med de personer, der tidligere havde drevet kvindeholdet. Her fik vi værdifuld viden om, hvad der fungerede godt, og hvor der var plads til forbedring. Det var vigtigt at udvikle konceptet med respekt for klubbens historie og lokale forankring, samtidig med at vi skabte en oplevelse, der kunne engagere flere tilskuere og partnere. Et centralt fokuspunkt blev at sikre trygge, motiverende rammer for de mange frivillige, som er afgørende for en succesfuld kampdag.

Løsning

Vi lagde basen for, hvordan hjemmekampene i Vildbjerg skulle afvikles – fra publikumsoplevelse til kommunikation og partneraktivering.

Vi skabte en tydelig struktur for kampafviklingen, så både tilskuere, spillere og frivillige oplevede professionalisme og genkendelighed.
Vi udviklede og aktiverede kommercielle partnerskaber, så samarbejdspartnerne blev integreret og synlige på kampdagene.
Vi tog ansvar for al ekstern kommunikation omkring hjemmekampene, hvilket sikrede en rød tråd i fortællingen om holdet.
Vi satte fokus på at gøre frivilligmiljøet attraktivt, så det var rart at bidrage og være en del af holdets rejse.

Resultat

Resultaterne viste sig hurtigt:

Tilskuerrekord på Vildbjerg Stadion med over 500 fremmødte.
Historisk tilskuerrekord på MCH Arena, hvor mere end 2.500 fans så kvinderne spille for første gang.
Et stærkere kommercielt setup, hvor partnerne blev aktiveret og engageret på nye måder.

Og vigtigst af alt: FC Midtjylland Kvindefodbold rykkede op i den bedste kvindelige række allerede i første sæson.